People-Led Marketing (PLM) ist ein neues Konzept, das von Cyberclick entwickelt wurde, um auf neue Trends im digitalen Marketing und die Bedürfnisse der Verbraucher zu reagieren, die bei ihren Kaufentscheidungen zunehmend von Benutzern erstellte Inhalte berücksichtigen .
People-Led Marketing wurde geschaffen, um eine neue Kommunikationsbrücke zwischen Marken und Verbrauchern zu bauen ; Eine Kommunikation, bei der der Mensch im Mittelpunkt steht und seine Botschaften mit Transparenz und einer Prise Realität vermittelt .
Die People-Led-Marketing-Methodik besteht aus einem Fluss von Aktionen, die in den Bereichen Inhalt, Daten, Technologie und Medien initiiert und rückgekoppelt werden . Sehen wir uns unten an, woraus jede dieser vier Achsen besteht.
Inhalt
Der erste Eckpfeiler des People-Led-Marketings ist der Inhalt. Durch die Schaffung einer großen Menge qualitativer Inhalte können Marken die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, sich in deren Top-of-Mind positionieren und sich so von der Konkurrenz abheben.
Indem wir eine wertvolle Kommunikation mit dem Benutzer aufbauen, ermutigen wir ihn, uns weiterzuempfehlen und seine Erfahrungen und Eindrücke mit dem Rest des Netzwerks zu teilen, was für die Beschleunigung der Konvertierungen entscheidend sein kann . Tatsächlich sagen laut einer Studie von TurnTo Networks 90 % der Kunden, dass nutzergenerierte Inhalte ihre Kaufentscheidung stärker beeinflussen als jede andere Werbeform.
Daten
Durch die Generierung einer großen Menge an Inhalten können Sie viele Daten von Benutzern sammeln , was dazu beiträgt, die Verhaltensmuster der Verbraucher besser zu verstehen und besser auf ihre Bedürfnisse einzugehen.
Durch die Sammlung und Analyse wertvoller Informationen über Benutzer können Unternehmen ihre Kommunikation besser segmentieren und Inhalte hyperpersonalisieren , wodurch die Konversionswahrscheinlichkeit erhöht und ihre Positionierung verbessert wird.
Technologie
Neben wichtigen technologischen Hebeln wie einem CRM sieht die Vision von People-Led Marketing die Implementierung komplexerer Integrationen und Automatisierungen vor, die eine Skalierung der durchgeführten Aktionen und eine Verbesserung der erzielten Ergebnisse ermöglichen; Dank der Tatsache, dass Marken in der Lage sind, die gewünschte Zielgruppe effektiv anzusprechen und die am besten geeignete Botschaft auf dem am besten geeigneten Kanal zu übermitteln.
Die Integration aller Systeme und Plattformen ermöglicht einen schnelleren und effizienteren Zugriff auf Benutzerinformationen. Ein weiterer sehr wichtiger zu berücksichtigender Faktor ist, dass technologische Implementierungen die Automatisierung vieler Prozesse und Abläufe ermöglichen , sodass Unternehmensmitarbeiter Zeit und Ressourcen komplexeren Aufgaben widmen und gleichzeitig die Datenbank des Unternehmens weiterhin pflegen können. Informationen, die von Algorithmen und Plattformen gesammelt werden.
Halb
Mit bezahlten Kampagnen können Sie organische Inhalte steigern, die die beste Leistung erbringen , wodurch die Nachrichtenreichweite erhöht und ein größeres Engagement gefördert wird. Ebenso ermöglichen Paid Media Marken, die Ergebnisse ihrer People-Led-Marketing-Strategie zu messen, zu erkennen, was gut funktioniert und was nicht, und ihre Marketingstrategie neu auszurichten, wenn sie es für richtig halten.
Eine gute Paid-Media-Strategie ermöglicht es Ihrem Unternehmen daher, attraktivere Anzeigen zu erstellen und zu verteilen , die BOFU-Phase des Verbrauchers zu nutzen und Ihre SEM- Strategie zu verbessern .
Vorteile von People-Led-Marketing
Dank der Synergie zwischen den vier Achsen des People-Led-Marketings (Inhalt, Daten, Technologie, Medien) bietet die Methodik zahlreiche Vorteile:
- Direkte und indirekte Verbesserung aller Ihrer wichtigsten KPIs .
- Steigern Sie Ihre Leistungsstrategie .
- Es bietet mehr Authentizität und Vertrauen zwischen Verbraucher und Marke .
- Es bedeutet Kosteneinsparungen .
- Es stellt ein Bekenntnis zur Innovation dar .
- Es ermöglicht Ihnen, viele Aktionen mit KI zu automatisieren.
- Erfassen Sie mehr interessante Daten von Benutzern.