Visuelle Suchen ( zusammen mit der Sprachsuche) verändern die Art und Weise, wie wir SEO verstehen. Um ein gutes Online-Umsatzniveau aufrechtzuerhalten, müssen Vermarkter auf dem neuesten Stand sein .
Vorbei sind die Zeiten, in denen der Fokus nur auf Schlüsselwörtern lag. Die visuelle Suche bietet ein Sucherlebnis, das immer mehr der Art und Weise ähnelt, wie Benutzer täglich mit unserer Umgebung interagieren. Und für Unternehmen bietet es viele Vorteile, zu den Vorreitern der visuellen Suche zu gehören. Deshalb möchte ich Ihnen erklären, woraus diese Technologie genau besteht und wie Sie sie in Ihrem Unternehmen implementieren können, um mehr Kunden zu gewinnen.
Was ist visuelle Suche und wie funktioniert sie und warum kommt sie dem Online-Verkauf zugute?
Haben Sie schon einmal in einem Stapel unterschiedlicher Gegenstände nach Ihren Hausschlüsseln gesucht? Nun, Sie haben eine visuelle Suche durchgeführt .
Visuelle Suchen sind für uns so selbstverständlich, dass wir uns ihrer nicht einmal bewusst sind. In unserem täglichen Leben identifizieren wir ständig Objekte, suchen nach Ähnlichkeiten und stellen Beziehungen zwischen ihnen her. Aber wenn wir wollen, dass ein Computer das erledigt, werden die Dinge kompliziert.
Zunächst unterscheiden wir zwischen verschiedenen Suchtypen im Zusammenhang mit der Bildersuche :
- Traditionelle Suche oder Stichwortsuche : Der Benutzer gibt einen Suchbegriff im Textformat ein und die Suchmaschine bietet eine Reihe verwandter Bilder an.
- Rückwärtssuche : Der Benutzer gibt ein Bild ein und die Suchmaschine gibt eine Reihe verwandter Bilder zurück. Diese Art der Suche verwendet Bildmetadaten, um Ergebnisse zu finden.
- Detaillierte Suche : Hierbei identifiziert der Computer die verschiedenen Objekte innerhalb eines Fotos und bietet sie als Ergebnisse an. Diese Option ist für Anschaffungen und Umbauten sehr interessant, erfordert jedoch ein deutlich höheres Maß an Raffinesse.
Visuelle Suchen basieren auf einer Reihe von Algorithmen der künstlichen Intelligenz , die Computer darin trainieren, die verschiedenen Elemente eines Bildes wie Farbe, Form und Größe zu unterscheiden . Für maximale Genauigkeit ist es außerdem notwendig, dass der Computer zwischen ihnen Prioritäten setzt, so wie es ein Mensch tun würde. Obwohl es auf diesem Gebiet große Fortschritte gab, verstehen wir heute nicht gut genug, wie unser Gehirn in diesem Sinne funktioniert, und können es daher auch nicht originalgetreu reproduzieren.
Es wird erwartet, dass die visuelle Suche in Zukunft nach konzeptionell verwandten Bildern suchen kann. Wenn wir beispielsweise ein Bild eines Möbelstücks eingeben, werden andere Haushaltsgegenstände zurückgegeben, die sich gut damit kombinieren lassen. Kurz gesagt, es ist ein Bereich, der sich in voller Entwicklung befindet und eine vielversprechende Zukunft hat.
Vorteile der visuellen Suche für Unternehmen und wie man sie umsetzt
Visuelle Suchen sind ein wachsender Trend, der Marken zahlreiche Vorteile bieten kann :
- Wecken Sie das Interesse des potenziellen Publikums . Nutzer werden von der Möglichkeit der Bildsuche angelockt , weshalb diese Option weithin akzeptiert wird. Beispielsweise gelang es der visuellen Suchfunktion von Pinterest, in nur 6 Monaten seit ihrer Einführung über 130 Millionen monatliche Suchanfragen anzuziehen.
- Erhöhen Sie die Conversions . Eine der Funktionen mit dem größten Potenzial für Marken ist die Verwendung der visuellen Suche , damit Benutzer die Produkte finden, die sie kaufen möchten, und es ihnen so erleichtert, sie zu kaufen.
- Verbessern Sie die Benutzererfahrung . Die Suche nach einem bestimmten Produkt per Text kann ein langer und umständlicher Prozess sein, aber wenn wir ein Bild von dem, was wir wollen, in die Suchmaschine eingeben können, wird dies erheblich vereinfacht. Der Benutzer spart Zeit und erhält präzisere Ergebnisse, sodass seine Zufriedenheit höher ist.
- Bieten Sie Cross-Selling- Möglichkeiten . Durch diese Art der Suche können dem Benutzer ganz einfach Produkte angezeigt werden, die dem Gesuchten sehr ähnlich sind oder diese ergänzen, beispielsweise die Schuhe, die am besten zu einem bestimmten Kleid passen. Dadurch steigen die Artikelanzahl und der durchschnittliche Preis pro Einkauf.
Heute macht die auf visuelle Suche spezialisierte Suchmaschinenoptimierung ihre ersten Schritte. Dies sind einige Ideen, mit deren Umsetzung Sie beginnen können, um Ihre Website für visuelle Suchen zu optimieren:
- Fügen Sie allen Bildern Alternativtext und eine Beschreibung hinzu und konzentrieren Sie sich dabei auf Schlüsselwörter, nach denen ein Benutzer möglicherweise danach sucht.
- Optimieren Sie die Größe und das Gewicht der Bilder, damit sie in ausreichender Qualität angezeigt werden, aber wenig Zeit zum Laden benötigen (bedenken Sie, dass immer mehr Suchen von mobilen Geräten aus durchgeführt werden).
- Klassifizieren Sie den visuellen Inhalt Ihrer Seite mithilfe von Badges eindeutig, sodass Suchmaschinen sofort erkennen können, ob es sich um ein statisches Bild, ein Video oder ein GIF handelt.
- Achten Sie auf das Schema-Markup der Seite, um Suchmaschinen die Art des Inhalts und seine Eigenschaften klar anzuzeigen.
- Kontextualisieren Sie die Bilder gut . Bedenken Sie, dass der Benutzer nach einer visuellen Suche auf das Bild klickt, um weitere Informationen zu erhalten. Daher ist es wichtig, dass es gut kontextualisiert ist, damit Sie schnell die benötigten Daten finden können, einschließlich der Möglichkeit, das betreffende Produkt zu kaufen.
Welche visuellen Suchplattformen gibt es derzeit?
Immer mehr Suchmaschinen und Marken springen auf den Zug der visuellen Suche auf. Schauen Sie sich diese Beispiele an, um sich zu inspirieren und das Potenzial dieser Technologie kennenzulernen.
Google Bilder und Google Lens
Google Images ist seit Jahren bei uns und seine Funktionalitäten werden immer besser. Es ermöglicht die Suche nach Bildern sowohl aus Text als auch aus verwandten Bildern und seine Präzision ist eine der besten, die es heute gibt.
Eine weitere sehr interessante Funktionalität besteht darin, die Ergebnisse nach Bildtyp, Größe, Nutzungsrechten oder Veröffentlichungsdatum zu filtern . Darüber hinaus bietet es gute kontextbezogene Ergebnisse, da die Bilder mit der Website oder dem Blog verlinkt sind, auf der sie veröffentlicht wurden.
Andererseits stellt Google Lens einen Sprung für die visuelle Suche dar. Ziel ist es, Mobiltelefone in authentische visuelle Suchmaschinen zu verwandeln. Mit dieser Funktion können Sie ein Foto Ihrer Umgebung machen und Google erkennt die darin enthaltenen Objekte und bietet entsprechende Ergebnisse an. Wenn wir die große Menge an Informationen berücksichtigen, die in Google gespeichert sind, sehen wir, dass es sich um ein sehr leistungsfähiges Tool handelt.
Und das ist noch nicht alles: Zukünftige Versionen von Lens werden immer ausgefeiltere Optionen bieten, um die Qualität unserer Fotos zu verbessern, wie zum Beispiel das Erkennen und Entfernen von Objekten, die einen Teil der Sicht blockieren.