Was ist der Qualitätsfaktor und warum müssen Sie ihn verbessern?
Der Qualitätsfaktor ist eine Kennzahl, die die Qualität von Anzeigen in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken misst. AdWords, Facebook, Instagram und Twitter haben ihre eigenen Algorithmen, um die Qualität einer Anzeige zu messen, und obwohl wir nicht alle Details kennen, wissen wir, dass sie eines gemeinsam haben: Sie konzentrieren sich darauf , die Erfahrung des Benutzers mit der Anzeige zu bewerten Anzeigen.
Die Logik dieser Metrik ist, dass alle diese Plattformen ihren Nutzern den bestmöglichen Inhalt bieten wollen, d. h. ihnen die Dinge zeigen, die sie am meisten interessieren … und dieses Kriterium schließt natürlich Anzeigen ein. Um ihre Qualität und ihre Relevanz für das Publikum zu gewährleisten, ermutigen diese Plattformen daher Werbetreibende, die ihren Empfehlungen mit einer höheren Punktzahl besser folgen.
Ein hoher Qualitätsindex ist daher nicht nur ein Zeichen dafür, dass die Anzeigen von guter Qualität sind, sondern bringt auch Vorteile und Anreize für die Marken, die ihn erreichen:
- Bessere Kosten pro Klick . Es ist der Wittling, der sich in den Schwanz beißt: Je besser eine Anzeige abschneidet, desto günstiger ist sie. Letztendlich achten alle Marken genau auf das Budget, daher ist es eine gute Möglichkeit, die Qualität zu verbessern, indem sie ihnen bessere Kosten garantieren.
- Weitere Impressionen . Als direkte Folge des oben Gesagten wird das Budget stärker optimiert und reicht weiter, sodass die Anzeigen der Öffentlichkeit häufiger gezeigt werden können, ohne die Investition zu erhöhen.
- Größere Wirkung . Es ist eine Box: Je besser eine Anzeige ist und je öfter sie Ihrem potenziellen Publikum gezeigt wird, desto mehr Conversions erhalten Sie.
- Besseres Markenimage . Kosten pro Klick und Rentabilität sind nicht alles. Die Verbesserung der Qualität Ihrer Anzeigen hat auch einen subtileren, aber nicht weniger wichtigen Effekt: die Verbesserung des Markenimages. Und selbst wenn sie zu diesem Zeitpunkt nicht konvertieren, wird sich dies in Zukunft positiv auswirken, wenn Benutzer eine sorgfältige und relevante Anzeige sehen.
1 # Die Geheimnisse des Qualitätsfaktors in AdWords
Fangen wir an, die Geheimnisse des Qualitätsfaktors mit der derzeit größten Lösung für Suchmaschinenwerbung zu lüften: AdWords. Dieses Google-Tool bietet Einblicke in die Berechnung Ihres Qualitätsfaktors und zeigt sogar die Ergebnisse auf seiner Benutzeroberfläche an, sodass wir ziemlich viel darüber wissen, wie es funktioniert.
AdWords berechnet den Qualitätsfaktor für jedes der Keywords im Konto und weist ihm einen Wert zwischen 1 und 10 zu. Dazu schätzt es den Qualitätsfaktor der Anzeigen und der Zielseiten, zu denen sie führen, basierend auf drei Faktoren:
- Geschätzte Klickrate . Das heißt, AdWords berechnet basierend auf der bisherigen Leistung des Keywords, wie wahrscheinlich es ist, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken.
- Anzeigenrelevanz . Wenn ein Nutzer nach dem Begriff sucht und Ihre Anzeige geschaltet wird, scheint es dann, als habe er einen direkten Bezug zu seiner Suche? Hier ist es sehr wichtig, eine gute Ausrichtung mit den Schlüsselwörtern zu finden, und dass diese spezifisch genug sind.
- Landingpage-Erfahrung . AdWords geht noch einen Schritt weiter und misst nicht nur die Anzeigen, sondern auch, was passiert, nachdem der Nutzer darauf geklickt hat. Wie ist Ihre Landingpage? Die Idee ist, dass es einen möglichst hohen Bezug zur Anzeige hat und dass die Nutzer schnell finden können, wonach sie suchen.
Für diese drei Faktoren zeigt Ihnen AdWords Ihre Punktzahl an: durchschnittlich, überdurchschnittlich oder unterdurchschnittlich. Wenn Ihr Fall letzteres ist, ist es an der Zeit, sich zusammenzureißen!
Der Qualitätsfaktor ist ein fantastischer Indikator zur Optimierung Ihres Google AdWords-Kontos. Je besser Ihre Anzeigen abschneiden, desto mehr Zahlen müssen sie haben, um mehr Klicks zu erhalten, höher zu ranken und mehr Conversions zu erzielen.
2# So verwenden Sie den Qualitätsfaktor für Ihre Anzeigen auf Twitter
Auf Twitter ist der Qualitätsfaktor eine versteckte Metrik , aber nur weil Sie ihn nicht sehen können, bedeutet das nicht, dass Sie seine Bedeutung übersehen sollten. In diesem Netzwerk bestimmt die Qualität der Anzeigen, wie sie angezeigt werden und wie viel Sie dafür bezahlen müssen. Im Allgemeinen gilt, je höher das Engagement, desto besser die Punktzahl, die Sie erhalten. Diese Tipps helfen Ihnen, es zu verbessern:
- Haz pruebas en lugar de adivinar. Los tests A/B son el mejor amigo del marketer así que ¡no lances tus anuncios a ciegas! Prueba diferentes combinaciones de imágenes, vídeos y textos hasta dar en la diana de lo que más interesa a tu audiencia.
- Segmenta, segmenta, segmenta. Si intentas llegar a todo el mundo, no vas a dejar contento a nadie. Muchas marcas piensan que tendrán éxito atacando a mucha gente a la vez, pero esto es un error. En su lugar, aprovecha todos los datos de los que dispones sobre tu audiencia para crear una segmentación lo más precisa posible: información demográfica, ubicación, idioma, intereses, influencers… hay un montón de posibilidades.
- Erneuern Sie sich . Twitter zeichnet sich dadurch aus, dass es ein aktuelles soziales Netzwerk ist, in dem sich die Nutzer über die neuesten Nachrichten informieren. Ihre Anzeigen sollten nicht die Ausnahme sein: Aktualisieren Sie sie von Zeit zu Zeit mit frischen Bildern und Texten, damit Ihre Benutzer nicht müde werden, mehr davon zu sehen.
3# Der Qualitätsfaktor auf Facebook und Instagram
Auf Facebook und Instagram fließt der Quality Score oder „Relevance Score“ in die Metriken ein und basiert in erster Linie auf den erwarteten oder tatsächlichen Reaktionen der Nutzer. Wie in AdWords wird er von 1 bis 10 berechnet.
Je mehr positive Interaktionen eine Anzeige erhält (oder erwartet wird), desto höher ist ihr Qualitätsfaktor. Was als „positives Engagement“ gilt, hängt vom Ziel der Anzeige ab, kann aber Faktoren wie Videoaufrufe, Klicks, Conversions usw. umfassen. Wenn Nutzer mit Ihrer Anzeige interagieren und Feedback geben, wird dieser Messwert aktualisiert, um tatsächliche Ergebnisse anzuzeigen.
Die Berücksichtigung der Qualität der Anzeigen bringt viele Vorteile auf Facebook:
- Senkung der Kosten . Je höher der Qualitätsfaktor einer Anzeige ist, desto weniger kostet es, sie Ihrem Publikum zu zeigen. Wie wir zuvor gesehen haben, liegt dies daran, dass das System die Inhalte bevorzugt, die die Benutzer am interessantesten finden, und diese Metrik basiert auf ihrem Interesse.
- Helfen Sie beim Testen kreativer Optionen, bevor Sie eine Kampagne starten . Werbetreibende können verschiedene Bild- und Textkombinationen mit unterschiedlichen Zielgruppen testen, um zu sehen, welche die besten Relevanzraten bieten.
- Kampagnenoptimierung . Wenn Sie den Qualitätsindex Ihrer laufenden Kampagnen verfolgen, können Sie mögliche Probleme erkennen und so schnell wie möglich Maßnahmen ergreifen.
Allerdings sollten Sie nicht aus den Augen verlieren, dass der Qualitätsfaktor nicht die einzige Metrik ist, die zählt. Gebote sind sehr wichtig, um Sichtbarkeit zu gewährleisten, und wenn Sie den Erfolg einer Anzeige messen, ist das Wichtigste, dass sie das von Ihnen festgelegte Hauptziel erreicht.