Die Verbesserung der Effektivität und Rentabilität unserer Strategie für digitales Marketing ist zu einer unserer obersten Prioritäten geworden. Und so wurde der A / B-Test für diese Strategie so wichtig.
Ein A / B-Test ist eine Technik, die die Wirksamkeit zweier Elemente vergleicht. Durch diesen Prozess werden zwei Varianten desselben Elements entwickelt und getestet, um anhand der erzielten Ergebnisse festzustellen, welche am besten funktioniert.
Normalerweise werden A / B-Tests in Zielseiten oder E-Mail-Kampagnen verwendet, um zu testen, welche Art von Inhalten am besten funktioniert, um eine höhere Klickrate (CTR) oder Öffnungsrate zu erzielen.
Wie funktioniert es?
Sie müssen zwei Versionen (Version A, Version B) desselben Elements erstellen, z. B. einen Aufruf zum Handeln mit dem Text 30% sparen! und noch eine mit Nutzen Sie die Startaktion! und starten Sie es für einen bestimmten Zeitraum für zwei Benutzergruppen.
Welcher CTA hatte die höchste Klickrate? Mit welchem haben Sie die höchste Conversion-Rate erzielt? Sobald Sie die Metriken analysiert und festgestellt haben, welche Handlungsaufforderung am besten funktioniert, sollten Sie diese implementieren, um Ihre Ergebnisse zu optimieren.
Natürlich ist es vor dem Start dieser Versionen wichtig, die Ziele festzulegen, die Sie erreichen möchten: Ihre Liste potenzieller Kunden erweitern? Verkaufszahlen steigern?
Nur dann können Sie die entsprechenden Metriken festlegen, um später zu bestimmen, welche der Versionen diejenige ist, die Sie in Ihre Marketingstrategie implementieren sollten.