Innerhalb des Content-Marketings werden verschiedene Strategien verwendet, um Benutzer anzuziehen und ihre persönlichen Daten, insbesondere E-Mails, zu erhalten. Aus diesem Grund wird häufig auf ungated content und gated content zurückgegriffen .
Wir erklären, was genau diese Praxis ausmacht und welche Vorteile sie hat.
Definition von ungated und gated Content
Gated Content sind kostenlose Inhalte, auf die der Nutzer zugreifen kann, nachdem er sich über ein Formular registriert oder eine bestimmte Aktion ausgeführt hat. Das heißt, es handelt sich um einen Inhalt, der blockiert wird, bis der Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt . Der ungegatterte Inhalt wiederum ist kostenloser Inhalt , auf den der Benutzer zugreifen kann, ohne dass er zuvor etwas tun muss.
Es gibt viele Websites, die im Austausch gegen E-Mail oder andere personenbezogene Daten kostenlosen Zugriff auf Artikel, E-Books oder andere Materialien gewähren, damit sie Ihnen dann kostenpflichtige Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte anbieten können.
Schlüsselaspekte von Gated Content
Wenn geschlossene Inhalte verwendet werden und der Benutzer seine E-Mail-Adresse oder andere persönliche Daten bereitstellt, liegt dies daran, dass er erwartet, dass dieser Inhalt wertvoll und von hoher Qualität ist und alle Zweifel oder Bedenken in Bezug auf ein Thema ausräumt. Das bedeutet, dass diese Content-Marketing-Strategie, damit sie effektiv ist, das geben muss, was der Benutzer erwartet, also muss größte Sorgfalt walten gelassen werden . Tatsächlich ist dies der erste Schritt für sie, Interesse am Produkt oder der Dienstleistung der Marke zu zeigen, zu bleiben und dann Kunde zu werden.
Es muss auch berücksichtigt werden, dass es den Nutzern immer schwerer fällt, ihre persönlichen Daten anzugeben, also muss ihnen etwas geboten werden, das einen Wert hat und für das es sich lohnt, diese Angabe zu machen. Die ideale Strategie wäre daher, Gated Content und Ungated Content zu kombinieren, wobei erstere Informationen enthalten, die schwer frei und frei zu finden sind, und letztere die Marke als Benchmark innerhalb einer Branche positionieren.
Vor- und Nachteile von Gated Content
Wenn man jetzt weiß, was Gated Content ist und welche Rolle er in einer Content-Marketing-Strategie spielt, ist es wichtig, seine Vor- und Nachteile zu berücksichtigen. Das sind die Vorteile :
- Durch wertvolle Informationen kann die Datenbank erweitert werden.
- Es werden qualitativ hochwertige Leads erhalten , da die Menschen nach dem Angebot ihrer Daten Interesse an dem zeigen, was die Marke anbietet.
- Dem Inhalt wird mehr Wert beigemessen, da er nicht für jeden zugänglich ist. Das heißt, der Benutzer gibt den blockierten Inhalten unbewusst mehr Wert.
- Größere Kontrolle darüber, wer Zugriff auf diese Inhalte hat.
Und das sind die Nachteile :
- Gesperrte Inhalte werden weniger Leser haben als ungesperrte Inhalte, da nicht alle Benutzer bereit sind, persönliche Informationen preiszugeben.
- Sie können die Absprungrate erhöhen , wenn Benutzer, die das Formular nicht ausfüllen möchten, versuchen, diese Informationen auf anderen Seiten zu finden.
- Es wird nicht in Suchmaschinen positioniert, da es versteckt ist, daher ist es wichtig, es mit dem nicht geschützten Inhalt zu kombinieren.
- Es ist eine Art von Inhalten, die weniger verbreitet sind, weil sie nicht geteilt werden können.
- Es besteht die Gefahr, dass die Daten falsch sind. Einige Benutzer geben möglicherweise gefälschte oder veraltete E-Mails an, um die Informationen zu erhalten.
Wir können also schlussfolgern, dass Gated Content eine gute Strategie ist, aber sie muss sorgfältig eingesetzt werden, damit die Vorteile die Nachteile überwiegen . Um gute Ergebnisse zu erzielen, sollte es auch mit gutem ungated Content kombiniert werden.