Das Branding ist der Prozess der Definition und des Aufbaus einer Marke durch geplantes Management aller grafischen Prozesse, Kommunikation und Positionierung.
Es ist das globale Management aller materiellen und immateriellen Elemente, die die Marke umgeben, um ein Versprechen aufzubauen und zu übermitteln , das entscheidend sein wird.
Dazu gehören das Unternehmensimage, die Unternehmensfarben, die Unternehmensidentität und Stilstandards, die in der gesamten Unternehmenskommunikation verwendet werden. Alle diese Maßnahmen beeinflussen und bestimmen den Markenwert und erreichen im Laufe der Zeit seinen unverwechselbaren, relevanten und nachhaltigen Charakter. Ziel der Entwicklung eines erfolgreichen Brandings ist es, die Marke auf dem Markt zu erweitern, als Benchmark zu positionieren und direkt oder indirekt in den Köpfen der Verbraucher zu platzieren .
Warum ist branding wichtig?
Um zunächst zu wissen, was Branding ist , müssen wir verstehen, was die Marke eines Unternehmens bedeutet . Die Marke unterscheidet uns von der Konkurrenz. Es muss verstanden werden, dass die Marke mehr als nur ein Name ist, sie ist das Siegel, ein Erkennungssymbol und der Geist des Unternehmens. Durch die Marke nehmen Benutzer ein gültiges Image in Bezug auf Qualität, Zuverlässigkeit und Einzigartigkeit wahr.
Derzeit nimmt der Wettbewerb zwischen Unternehmen zu, die Produkte werden immer ähnlicher und das Unternehmen muss wissen, wie es sich in einem perfekt umkämpften Markt differenzieren kann. Der Schlüssel zum Geschäft ist daher das Branding , dh die Kraft der Marke als Unterscheidungsmerkmal. Dieser Unterschied spiegelt sich im immateriellen Teil des Unternehmens wider, nämlich dem Wert, der Glaubwürdigkeit und der Einzigartigkeit seiner Marke. Die Marke eines Unternehmens erzählt eine Geschichte, eine Erfahrung des Kunden, die am Ende eine Emotion vermittelt.
Das Branding ist zu einem notwendigen Element für jedes Unternehmen geworden, da es eine Möglichkeit darstellt, die Marke zu stärken und Prestige und Anerkennung zu erlangen, insbesondere auf digitalen Kommunikationsplattformen.
Welche arten von änderungen gibt es?
•Persönliches Branding oder persönliches Branding. Es besteht darin, an der persönlichen Marke jedes Einzelnen zu arbeiten, und in unseren Tagen hat es viel an Stärke gewonnen.
•Corporate Branding. Dies ist das Branding, über das wir in diesem Artikel gesprochen haben, und es entspricht einem Branding, das sich auf Marken, dh auf Unternehmen, konzentriert.
•Employer Branding. In einem neuen Konzept und bezieht sich auf die Arbeitsweise der Marke des Mitarbeiters.