Was sind Micro-Influencer?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einflussreiche Nutzer in sozialen Netzwerken zu klassifizieren. Eine, die sehr nützlich sein kann, um unsere Kampagnen zu leiten, ist die von Influencern, Mikro-Influencern und Prominenten.
Der Influencer des Lebens ist ein Nutzer, der eine gewisse Glaubwürdigkeit und Prestige rund um ein bestimmtes Thema (z. B. Mode) hat und der dank seiner Präsenz in sozialen Netzwerken als Verschreiber für eine Marke fungieren kann. Im Allgemeinen sind Influencer Benutzer mit einer großen Anzahl von Followern in sozialen Netzwerken, und dies ist die Hauptmetrik, mit der ihr Erfolg gemessen wird.
Micro-Influencer sind Nutzer, die eine geringere Reichweite haben (normalerweise zwischen 500 und 10.000 Follower auf ihren Profilen), die aber wiederum eine große Glaubwürdigkeit rund um ein ganz bestimmtes Thema haben (zum Beispiel veganes Kochen in Paris) und die sie haben engere Beziehung zu ihren Anhängern.
Und schließlich sind Promis jene Nutzer, die nicht nur für ihre Aktivitäten in sozialen Netzwerken bekannt sind, sondern auch außerhalb davon berühmt sind. Das heißt, dass ihre Popularität in sozialen Netzwerken von ihrer allgemeinen Popularität abgeleitet wird.
Eine andere Möglichkeit, die Arten von Influencern zu klassifizieren, basiert auf ihrer Anzahl an Followern:
- Micro-Influencer: weniger als 10.000 Follower.
- Influencer: zwischen 10.000 und 100.000 Follower.
- Makroinfluencer: zwischen 100.000 und 500.000 Follower.
- Megainfluencer: zwischen 500.000 und 1.500.000 Follower.
- Berühmt: mehr als 1.500.000 Follower.
Die Probleme klassischer Influencer und wie Micro-Influencer sie lösen können
- Follower kaufen . Da das Influencer-Marketing der Anzahl der Follower in sozialen Netzwerken große Bedeutung beigemessen hat, ist es zu einer gängigen Praxis geworden, Follower und sogar Engagement zu kaufen. Auf der anderen Seite messen Micro-Influencer dieser Metrik nicht so viel Bedeutung bei und konzentrieren sich darauf, eine „echte“ Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen, sodass es einfacher ist zu wissen, ob wir interessiert sind.
- Übermäßige Konkurrenzfähigkeit . In den letzten Jahren haben Marken stark auf Influencer-Marketing gesetzt, was bedeutet, dass einige dieser Persönlichkeiten sehr geschätzt werden und Marken konkurrieren müssen, um ausgewählt zu werden. Auf der anderen Seite ist der Markt für Mikro-Influencer viel ruhiger und näher, was es einfacher macht, mit ihnen in Kontakt zu treten.
- massive Kampagnen . Manchmal geht die Gier kaputt und Influencer werben am Ende wahllos für Produkte, ohne sich wirklich mit ihrem Ziel zu verbinden. Auf der anderen Seite spezialisieren sich Micro-Influencer auf ganz bestimmte Marktnischen, sodass sie sich nur für Marken interessieren, die sie wirklich repräsentieren.
- Die überhöhten Kosten . Eine Kampagne mit einem großen Influencer kann das Marketingbudget einer Marke praktisch ausschöpfen, da es sich, wie wir gesehen haben, um ein sehr wettbewerbsintensives Umfeld handelt. Auf der anderen Seite ermöglicht die Arbeit mit Mikro-Influencern eine Diversifizierung des Budgets mit verschiedenen Benutzern und Aktionen, was die Erfolgschancen vervielfacht.
- Die Ernüchterung der Nutzer . Eine übermäßige Anzahl beworbener Posts und mangelnde Authentizität können dazu führen, dass Benutzer traditionelles Influencer-Marketing ablehnen, da sie begonnen haben, es als „mehr Werbung“ wahrzunehmen. Im Gegensatz dazu arbeiten kleine Influencer mit sehr wenigen Marken zusammen, was zu viel authentischeren Kampagnen führt.
So finden Sie den Micro-Influencer Ihrer Träume
- Suchen Sie unter Ihren eigenen Followern. Der sicherste Weg, einen Mikro-Influencer zu finden, der daran interessiert ist, für Ihre Marke zu werben, besteht darin, sich bei Ihrem eigenen Publikum umzusehen. Wenn er Ihren Social-Media-Konten folgt, ist er wahrscheinlich bereits ein Fan. Versuchen Sie also, Ihre einflussreichsten Follower ausfindig zu machen.
- Recherchieren Sie die relevantesten Hashtags in Ihrer Branche. Sicherlich finden Sie hier einflussreiche Benutzer mit einer engagierten Community.
- Führen Sie Nischensuchen durch . Denken Sie darüber nach, wofür Ihre Marke steht und wie Sie damit verwandte Benutzer finden können. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant haben, können Sie nach Bloggern suchen, die über diese Art von Küche posten und aus Ihrer Stadt stammen.
- Suchen Sie nach bestimmten Benutzerprofilen , die auf Ihre Marke ansprechen. Denken Sie an Ihre ideale Käuferpersönlichkeit oder Ihren idealen Kunden: Wie alt ist er, wo lebt er, was sind seine Hauptsorgen? Diese Fragen helfen Ihnen herauszufinden, welches Micro-Influencer-Profil Sie am meisten interessiert.
- Beachten Sie, wie er mit seinem Publikum interagiert . Die Anzahl der rohen Follower lohnt sich nicht mehr, aber wir müssen sehen, wie die Beziehung zwischen dem Influencer und den Nutzern ist. Nehmen Sie sich Zeit, um die Kommentare zu ihren Beiträgen zu studieren. Haben Sie eine „feste“ Community von Benutzern, die immer auf das reagieren, was Sie posten? Welche Reaktionen werden generiert? Nehmen Sie sich die Zeit, persönlich auf Kommentare zu antworten?
Sobald Sie sicher sind, dass Sie den gesuchten Mikro-Influencer gefunden haben, müssen Sie sich eine Vergütungsstrategie überlegen, die für ihn attraktiv sein könnte, entweder durch Produkte und Dienstleistungen oder durch finanzielle Vergütung. Die Bedingungen der Beziehung müssen von Anfang an sehr klar sein, wobei zu berücksichtigen ist, dass diese Benutzer möglicherweise nicht daran gewöhnt sind, regelmäßig mit Marken zu arbeiten.
Und denken Sie daran: Genau wie bei Ihren Kunden müssen Sie auch langfristig an der Beziehung zu Ihren Micro-Influencern arbeiten . Halten Sie sie immer über Neuigkeiten der Marke auf dem Laufenden und überraschen Sie sie von Zeit zu Zeit mit einem besonderen Geschenk oder einer Einladung. Wer weiß, das könnte der Beginn einer wunderbaren Freundschaft sein.