Markenjournalismus ist die perfekte Verbindung zwischen Marketing und Journalismus. Es ist ein neuer Ansatz für wertvolle Inhalte, die Unternehmen dem Nutzer zur Verfügung stellen wollen. Sein Ziel ist es, die Loyalität und das Vertrauen der Marke durch Originalstücke zu erhöhen, die in den eigenen Medien veröffentlicht werden.
Die aus dieser neuen Perspektive generierten Inhalte sind aktuell, faktenbasiert, transparent und vor allem wertschöpfend für den Nutzer . Marken profitieren von der Verbreitungskraft dieser Art von Artikeln, die für den Benutzer viel nützlicher sind als herkömmliche Werbung .
4 Schlüssel zum Verständnis von Markenjournalismus
- Es ist immer noch Journalismus und unterliegt als solcher bestimmten Standards wie Authentizität , Transparenz und relevantem Inhalt in Zeitungsartikeln.
- Es ergänzt nicht nur, sondern führt die Geschichte der Marke noch einen Schritt weiter .
- Sie können jede Art von Format und Genre verwenden, um Verbraucher anzuziehen und zu binden, aber Journalismus ist für Ihren Zweck am besten geeignet.
- Es versucht nicht nur, den Kunden zu informieren, sondern geht weiter. Sie sind hochspezialisierte Inhalte , die Konversationen in Blogs und sozialen Medien erzeugen.
Ein Beispiel für erfolgreichen Markenjournalismus ist das Online-Magazin CMO.com von Adobe, das sich an innovationsbesessene digitale Vermarkter richtet. CocaCola Journey ist ein weiteres Beispiel, der amerikanische Riese konzentriert seine Veröffentlichungen auf die Geschäftsgeschichte der Marke. Schließlich das Beispiel des monatlichen Red Bull-Newsletters Red Bulletin , ein monatliches Magazin mit Fokus auf Kultur und Sport, das bei allen Themen eine charakteristische „Frechheit“ aufweist.