Weiße Marketing-Definition
Roberto Blanco Brime definiert White Marketing als eine effiziente und qualitativ hochwertige Strategie, die auf Ethik und Transparenz basiert und jederzeit, auf jede Weise, an jedem Ort und in jedem Medium angewendet werden kann.
White Marketing wäre also eine Art Qualitätssiegel, bei dem der Kunde sicher ist, dass die Marketing- oder Werbekampagne , für die er bezahlt, einer Reihe von Werten folgt und diese respektiert. Genau diese Gewissheit wird Sie dazu bringen, der jeweiligen Kampagne zu vertrauen.
Merkmale des weißen Marketings
Wie wir bereits erwähnt haben, fungiert White Marketing als Qualitätssiegel und stellt sicher, dass eine Marketingkampagne bestimmte Merkmale aufweist: Sie wird ethisch, transparent, verantwortungsbewusst und nicht aufdringlich sein .
Wie jede andere Marketingstrategie strebt White Marketing den Kauf und die Loyalität der Kunden an, obwohl in diesem Fall das Wichtigste darin besteht, die Qualität und die Werte des Werbetreibenden aufrechtzuerhalten und dass der Kunde eine positive und einzigartige Erfahrung mit der Marke macht.
Weiße Marketingaktionen
Es gibt mehrere Strategien, die als White Marketing betrachtet werden können:
- Inbound-Marketing : Ziel ist es, den Verbraucher auf freiwilliger Basis anzuziehen.
- Branded Content : besteht aus der Erstellung hochwertiger Inhalte, um Benutzer anzuziehen und eine Conversion zu erzielen.
- Feldmarketing : Hier werden Zwischenhändler eliminiert, um eine direkte Beziehung zum Verbraucher aufzubauen.
- Markenaktivismus : Es ist eine Art Strategie, bei der eine Veränderung der Gesellschaft durch Bewusstsein angestrebt wird.
- Social Media Marketing : Wenn die Marke alle ihre Aktionen in sozialen Netzwerken entwickelt.
- Soziale Verantwortung : Dies sind Strategien, deren Ziel es ist, Verbraucher anzuziehen, die durch ihre Einkäufe eine positive Aktion ausführen möchten.
- Advocacy : Ziel ist es, Kunden dazu zu bringen, die Marke zu empfehlen, nachdem sie positive Erfahrungen damit gemacht haben.
- Trigger Events and Experiences – Wenn eine Marke enthüllt wird und Benutzer durch Events erreicht werden.
- Neuromarketing – Neurowissenschaftliche Technologien werden verwendet, um die unbewusste Reaktion des menschlichen Gehirns auf Werbung zu verstehen.
- Storytelling : besteht darin, Geschichten zu erzählen, die sich um ein Produkt oder eine Dienstleistung drehen.
- Spezialisierte Influencer : Wenn eine öffentliche oder bekannte Persönlichkeit verwendet wird, insbesondere in sozialen Netzwerken, um ein Produkt zu zeigen oder über eine Dienstleistung zu sprechen.
- Markengemeinschaften : Es besteht darin, eine Gruppe von Benutzern, Verbrauchern oder potenziellen Kunden zu bilden, die ein besonderes Interesse oder eine Leidenschaft für eine bestimmte Marke verspüren, damit sie darüber sprechen.
Wir möchten klarstellen, dass es andere Strategien gibt, die nicht als White Marketing betrachtet werden können, wie z. B. Guerilla-Marketing, massive Werbung oder nicht spezialisierte Influencer.
Darüber hinaus gibt es einige Strategien, die sogar als Black Marketing bezeichnet werden könnten, dh solche, die durchgeführt werden, um Kunden von der Konkurrenz mit sogar unethischen oder unprofessionellen Methoden zu gewinnen. Zu dieser Gruppe gehören Display-Werbung auf No-Go-Sites, massive programmatische Werbung, Remarketing , invasive Werbung, virale Werbung oder Aktionen oder Haustürverkäufe.