Werbung „above the line“ (wörtlich „über der Linie“) ist eine Strategie, die darauf abzielt, ein Massenpublikum anzusprechen, um eine größtmögliche Reichweite für Markenbotschaften zu generieren. Schauen wir uns an, woraus diese Art der Werbung besteht und welche Vor- und Nachteile sie hat.
Was ist „Above-the-Line“-Werbung?
Above- the -Line-Werbung ist eine Marketingstrategie, die Massenmedien nutzt, um ein breites Publikum anzusprechen . Ziel ist es, durch hohe Investitionen wirkungsvolle Kampagnen zu erstellen.
Die gängigsten Medien für Above-the-Line-Kampagnen sind:
- Fernsehen : Traditionell ist der Fernsehspot das Werbeformat schlechthin. Mit dem Fernsehen können wir die Ausdruckskraft von Videos nutzen, um lokale, nationale und internationale Zuschauer anzusprechen.
- Radio – Eine günstigere Option als die vorherige und sehr effektiv.
- Presse : Zeitungen, sowohl online als auch gedruckt, werden durch die Einfügung von Werbeflächen finanziert, die ein großes Publikum erreichen können.
- Zeitschriften : Innerhalb der oben genannten Kategorie sind Zeitschriften eine der am stärksten segmentierten Optionen und ermöglichen es, mehr Nischenpublikum zu erreichen.
- Außenwerbung : In den letzten Jahren wurde dieses Format durch die Möglichkeiten der Kombination physischer und digitaler Elemente bereichert.
Vorteile von Above the Line
- Ermöglicht eine hervorragende Abdeckung . Wie der Name schon sagt, erreichen die Massenmedien ein großes Publikum. Aus diesem Grund sind sie ein sehr effektiver Kanal, um die Botschaften der Marke weithin zu verbreiten.
- Sie machen eine große Wirkung . Die „above the line“-Formate sollen beeindrucken. Im Fernsehen können Sie beispielsweise die Kraft von Videos nutzen, um emotionale Reaktionen hervorzurufen, in Zeitungen und Zeitschriften können Sie Sonderformate wie doppelseitige Anzeigen einbinden und große Werbetafeln ziehen sofort die Aufmerksamkeit von Passanten auf sich.
- Sie bieten Möglichkeiten zur Interaktion . In den letzten Jahren haben die Massenmedien begonnen, digitale Elemente zu integrieren, die es den Nutzern ermöglichen, mit ihnen zu interagieren, von QR-Codes bis hin zu Präsenzsensoren auf Werbetafeln.
- Sie eignen sich ideal für den Aufbau von Markenbekanntheit und -durchdringung , da sie es Ihnen ermöglichen, Ihre Marke einem breiten Publikum sehr effektiv vorzustellen.
Nachteile von oberhalb der Linie
- Hohe Kosten . Die klassischen Werbetarife, insbesondere im Fernsehen, sind sehr hoch, weshalb diese Option für kleine und mittlere Unternehmen unerreichbar ist. Andere Optionen wie lokale Radiosender oder Nischenmagazine sind möglicherweise günstiger.
- Sehr begrenzte Targeting-Optionen . Um ein breites Publikum zu erreichen, muss auf eine detaillierte Segmentierung verzichtet werden . Folglich gehen viele Wirkungen verloren, da sie unsere Zielgruppe nicht erreichen und möglicherweise sogar Ablehnung bei Menschen hervorrufen, die nicht mit den Werten der Marke übereinstimmen.
- Schwierigkeiten, die Ergebnisse der Maßnahmen zu messen . Die Metriken, die wir oberhalb der Linie verwenden können, verfügen nicht über die Präzision digitaler Daten und es gibt außerdem eine Verzögerung zwischen dem Start der Kampagne und der Messung der Ergebnisse.