Die „Dwell Time“ bezeichnet die Spanne zwischen der Eingabe eines Nutzers in eine Suchmaschinenergebnisseite (SERP) und dem Klicken auf den „Zurück“-Pfeil, um zu den Suchergebnissen zurückzukehren.
Die Bedeutung dieser Metrik liegt in der Tatsache, dass Google und andere Suchmaschinen die Verweildauer eines Nutzers auf einer Webseite positiv bewerten. Diese Verweildauer ist ein direktes Maß für die Qualität der Inhalte und die Benutzererfahrung.
Trotz ihrer Wichtigkeit ist es wichtig, die „Dwell Time“ nicht isoliert zu betrachten. Es gibt Situationen, in denen ein Nutzer die Webseite schnell verlässt, nachdem er die benötigten Informationen gefunden hat.
Unterschiede zwischen Dwell Time und Rebound Rate
Es ist nicht dasselbe Dwell Time wie Bounce Rate. Die Dwell Time bezieht sich auf die Zeit, die ein Benutzer innerhalb der Seite verbringt, während die Bounce Rate eine Metrik ist, die den Prozentsatz der Nutzer misst, die das Web betreten und auf die Ergebnisseite zurückkehren oder das Web verlassen, indem sie die Registerkarte oder den Browser schließen. Das heißt, in der Absprungrate wird die Zeit nicht berücksichtigt.
Beide Metriken sind jedoch sehr nützlich, wenn sie gemeinsam arbeiten, da sie die Identifizierung des metrischen Rebounds des tatsächlichen Rebounds ermöglichen. Der erste ist derjenige, der von Google gezählt wird, während der zweite der Rebound ist, der auftritt, weil der Benutzer nicht gefunden hat, wonach er gesucht hat, und die Seite in weniger als einer Minute verlässt.
Tipps zur Optimierung der Dwell Time Ihrer Website
In jeder digitalen Marketingstrategie ist es wichtig, die Dwell Time so gut wie möglich zu pflegen. Dazu gehört die Kontrolle der Ladegeschwindigkeit und die Erstellung von Inhalten, die von Qualität sind:
- Ladegeschwindigkeit: Die Zeit, die eine Webseite zum Laden benötigt, ist von entscheidender Bedeutung, da sie direkt mit der Benutzererfahrung zusammenhängt. Je später das Web geladen wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Benutzer es verlässt. Um gut zu gehen, sollte es nicht länger als 4 Sekunden dauern, bis es geladen wird, da der Prozentsatz der Nutzer, die es verlassen, zu steigen beginnt.
- Qualität der Inhalte: Die Qualität der Inhalte beeinflusst auch die Dwell Time. Es muss nicht nur interessant, originell und hochwertig sein, sondern auch kohärent, attraktiv und auffällig präsentiert werden, um den Benutzer zum Bleiben anzuregen. Dieser Inhalt sollte außerdem von jedem Gerät aus eingesehen werden können. Das heißt, es muss responsive sein.
Wenn die Dwell Time sehr niedrig ist, sollte eine detaillierte Analyse der Website durchgeführt und beurteilt werden, ob die Ladezeit 4 Sekunden überschreitet oder ob es Aspekte im Inhalt gibt, die verbessert werden können.