Die Verweilzeit bezieht sich auf die Zeit, die von der Eingabe eines SERP-Ergebnisses durch einen Benutzer bis zum Klicken auf den Zurück-Pfeil vergeht, um zu den Suchergebnissen zurückzukehren.
Dass es sich um eine so wichtige Kennzahl handelt, liegt daran, dass Google und andere Suchmaschinen die Zeit, die ein Nutzer auf einer Webseite verbringt, sehr positiv bewerten , da sie in direktem Zusammenhang mit der Qualität des Inhalts und der Nutzererfahrung steht.
Trotz ihrer Bedeutung sollten diese Daten nicht isoliert gemessen werden , da es Fälle gibt, in denen ein Benutzer die Website schnell verlassen kann, weil er die gewünschten Informationen gefunden hat.
Unterschiede zwischen Verweildauer und Absprungrate
Die Verweildauer ist nicht dasselbe wie die Absprungrate . Die Verweildauer bezieht sich auf die Zeit, die ein Benutzer auf der Seite verbringt, während die Absprungrate eine Kennzahl ist, die den Prozentsatz der Benutzer misst, die die Website aufrufen und zur Ergebnisseite zurückkehren oder die Website durch Schließen des Tabs oder des Browsers verlassen. Das heißt, die Zeit wird bei der Absprungrate nicht berücksichtigt .
Beide Metriken sind jedoch sehr nützlich, wenn sie zusammengearbeitet werden, da so der Metrik-Bounce vom tatsächlichen Bounce unterschieden werden kann. Der erste ist derjenige, den Google zählt, während der zweite der Absprung ist, der auftritt, weil der Nutzer nicht gefunden hat, wonach er gesucht hat, und die Seite in weniger als einer Minute verlässt.
Tipps zur Optimierung der Verweildauer Ihrer Website
Bei jeder digitalen Marketingstrategie ist es wichtig, die Verweildauer maximal zu berücksichtigen. Dazu gehört die Steuerung der Ladegeschwindigkeit und die Erstellung hochwertiger Inhalte:
- Ladegeschwindigkeit : Die Zeit, die zum Laden einer Webseite benötigt wird, ist von entscheidender Bedeutung, da sie in direktem Zusammenhang mit der Benutzererfahrung steht. Je länger das Laden der Website dauert, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Benutzer sie verlässt. Um erfolgreich zu sein, sollte das Laden nicht länger als 4 Sekunden dauern, da von da an der Prozentsatz der Benutzer zunimmt, die es abbrechen.
- Inhaltsqualität – Die Inhaltsqualität beeinflusst auch die Verweildauer. Es muss nicht nur interessant, originell und hochwertig sein, sondern auch schlüssig, attraktiv und aufmerksamkeitsstark präsentiert werden, sodass es den Nutzer zum Verweilen anregt. Diese Inhalte müssen auch von jedem Gerät aus abrufbar sein. Das heißt, es muss reaktionsfähig sein.
Wenn die Verweildauer sehr niedrig ist, sollte eine detaillierte Analyse der Webseite durchgeführt und beurteilt werden, ob die Ladezeit 4 Sekunden überschreitet oder ob es Aspekte des Inhalts gibt, die verbessert werden könnten.